Soy millenial y también me cuesta

Júlia Tercero

Júlia Tercero

Secretaria de producción a Massa d'or producciones
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Júlia Tercero explica su relación con las redes sociales y valora su uso para comunicar en el sector audiovisual

El mejor momento de una  fiesta, cuando te dan un premio, el domingo a las tres y media o cuando ya estás a punto de irte de la oficina el viernes por la tarde; estos son los mejores momentos para hacer un tweet, un Instagram Story o post en  Facebook. Llevas el móvil siempre encima y lo podrías hacer en cualquier momento. Sí, es cuando más desgana tienes, y cuando menos tiempo tienes para dedicarle. Pero es que nadie ha dicho que sea fácil. El mundo de las redes sociales es esclavo. Tanto, que a mí a veces me cuesta creer que esto lo hagan personas que, además, duermen, comen, tienen hijos y disfrutan de vacaciones.
La semana pasada (por juventud y circunstancias, no porque yo sea ninguna experta) participé de la organización un  Extended de ProDocs, el encuentro de socios que pretende formar e informar los compañeros sobre algún tema concreto. Este encuentro trataba sobre comunicación y redes sociales y cómo hacerlo con nuestras productoras y producciones. Habían detectado que muchos de los socios no sólo no disponían de redes propias para comunicar sus producciones, sino que, además, no estaban explotando los canales de comunicación de ProDocs y PROA, que existen y están para ayudarnos y poder llegar allá donde nosotros no podemos.
“Hacerlo bien en las redes requiere mucha dedicación y no estoy seguro que esto se traduzca en más espectadores en el cine”. Esta era la queja principal de los socios que asistieron al Extended. Es verdad, tienen razón, cada like no es una entrada más en taquilla. Al menos no directamente. Pero esto no quiere decir que tengamos que dejar de intentarlo, porque seguramente este like sí que quiere decir que hay una persona más que nos conoce  y que potencialmente difunde aquello que nosotros queremos que se sepa.
De entrada, vivimos en un mundo digital en qué si no estás en Internet, no existes. ¡Es un tópico, pero es así! Me parece que es la única norma que puedo enunciar como tal, hablando de redes. No puede ser que alguien quiera saber qué tiene entre manos nuestra productora y no tenga manera de hacerlo. Tener página web y redes sociales nos hace visibles, tanto a los posibles espectadores, como a los proveedores o a los coproductores.
Es que no tengo muchos seguidores, y las redes sólo me sirven para comunicarlo dentro del sector”. ¡Otro de los motivos que sentimos en contra de las redes! Muchos no entendemos bien el concepto de la red, de interrelacionar temas y personas. Precisamente lo  que nos permite esta estructura de red es llegar mucho más allá de nuestros seguidores. Quizás el perfil de mi productora no tiene muchos seguidores, pero sí el actor de mi película, o una de las empresas sobre las cuales habla mi documental o incluso un tema de actualidad que tiene un hashtag. Sea para hablar bien o mal de alguien o de algo, etiquetamos, ¡que es una conversación abierta! Que quién se tenga que sentir aludido, se sienta porque se ha enterado, y que llegue a cuanta más gente posible, aunque no sea nuestro público objetivo. Etiquetas y hashtags son la clave.
Después, dedicando un poco de tiempo, pero optimizando bien los recursos que tenemos, podemos conseguir hacer de nuestras redes una estrategia de marketing. ¡Cuatro consejos rápidos que salieron al extended! El primero es el contenido: publicamos cosas que nosotros querríamos leer de los otros, que sean interesantes. Adaptamos cada mensaje en el canal por el cual lo transmitimos: no es lo mismo anunciar una proyección por Twitter que en una historia en Instagram. No tengamos miedo a ser polémicos ni comprometidos, todo el mundo sabe que detrás un nombre corporativo siempre hay personas.
Y dicho todo esto, también es cierto que sobre redes no hay muchas normas. O que todavía no las hemos encontrado. Yo confieso que todavía no aplico todos estos consejos, para mí las redes siempre son una asignatura pendiente. Así que no sufráis: ¡yo soy millennial y también me cuesta!

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