L’associació actua com un agent estratègic de defensa dels interessos del sector, treballant com a interlocutor davant les institucions públiques i organismes privats, amb l’objectiu de millorar l’ecosistema audiovisual de Balears, visibilitzar el seu pes econòmic i cultural, promoure el seu desenvolupament i internacionalització, i millorar les condicions de treball dels seus associats.